Publicidad en Buscadores
PPC - Pago por Clic
Si su sitio web no aparece entre los 20 primeros resultados de un buscador (lo cual es bastante optimista) posiblemente no se conseguirán muchas visitas, a menos que se pague por ello utilizando la Publicidad en Buscadores o "Anuncios Patrocinados". Los principales buscadores cuentan con una columna en la parte derecha y superior de los resultados de búsqueda en la que se puede comprar un “enlace o anuncio patrocinado” , es decir, se puede aparecer en esa lista pagando un coste asociado a los clics que se tengan. Esto es lo que se conoce como Publicidad en Buscadores o Pago Por Clic (PPC).
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Los sistemas de Publicidad en Buscadores de “Pago por Clic”o “pago por visitas” son modelos publicitarios basados en que el anunciante paga por cada visita real que reciba a través del sistema. En un buscador con anuncios patrocinados, los anunciantes pujan por obtener las primeras posiciones en las palabras clave de su interés.
Lo atractivo y claro que sea un anuncio, más la puja más elevada, junto con otros criterios como el éxito del anuncio (ratio de clics) y la adecuación del sitio respecto a las palabras clave asociadas, hace que un anuncio aparezca en los primeros lugares del listado de resultados, lo que hará que ese sitio web tenga un mayor número de visitantes.
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Los principales sistemas de Pago por Clic que actualmente operan en España son: Google Adwords y Adsense, MSN, Espotting y Yahoo. Generan anuncios o “resultados patrocinados” o “enlaces publicitarios” que permiten a los anunciantes seleccionar una serie de palabras clave, unas URLs asociadas a las que dirigir a los visitantes, así como títulos y descripciones personalizados por cada palabra clave. Estos anuncios aparecerán en los resultados ofrecidos por los propios buscadores, así como en sus correspondientes redes de asociados.
La ventaja fundamental de Publicidad en Buscadores que presentan los sistemas de Pago por Clic es su capacidad de proporcionar visibilidad casi inmediata a los anunciantes en los principales buscadores y portales.
Su inconveniente radica en que hay que pagar un coste por clic, lo que debe implicar el uso de sistemas de medición de rentabilidad asociada